茶旅融合 行則必至香及遠(yuǎn)

富集的生態(tài)旅游資源，多彩的民族文化，厚重的茶馬古道文化和普洱茶文化……這些發(fā)展茶旅融合的要素，不約而同地匯集在了普洱市。擁有“世界茶源”“天然氧吧”“北回歸線(xiàn)上最大的綠洲”等諸多美譽(yù)的普洱，在發(fā)展茶旅融合方面，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

基于這些客觀(guān)條件，近年來(lái)，普洱市利用“普洱”無(wú)形資產(chǎn)，以“+旅游”的方式加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)生態(tài)旅游與茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在茶源尋根、茶俗體驗(yàn)、莊園度假、養(yǎng)生旅游等領(lǐng)域作了一些嘗試，取得了一些成效。但由于旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)程度低、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、沒(méi)有形成特色鮮明的旅游品牌等問(wèn)題日益凸顯，牽絆著普洱茶旅融合發(fā)展的腳步。

邁出步子——

普洱茶旅融合發(fā)展初探

普洱市圍繞自身茶資源，突出茶山、茶園、茶葉主體，聚焦“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素，加大旅游產(chǎn)品及服務(wù)供給，吸引游客到普洱品茶購(gòu)茶、體驗(yàn)茶文化，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，幾年間，一個(gè)個(gè)集基地、加工、體驗(yàn)、休閑、觀(guān)光、購(gòu)物、文化為一體的茶小鎮(zhèn)、茶主題公園、茶莊園逐漸發(fā)展起來(lái)。

△游人正在那柯里村體驗(yàn)茶文化。

茶源尋根，茶道有新生——寧洱哈尼族彝族自治縣同心鎮(zhèn)那柯里村是茶馬古道上的一個(gè)重要驛站，也是哈尼、彝、傣、漢等多民族共同生活的村落，承載著悠久的普洱茶文化、馬幫文化。近年來(lái)，寧洱縣以茶為源、以道為始、以民為本，對(duì)那柯里村進(jìn)行重點(diǎn)打造，現(xiàn)在的那柯里村產(chǎn)業(yè)聚集、文化繁榮、生態(tài)優(yōu)美、特色彰顯，日接待游客能力可達(dá)2000人次，每年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4000余萬(wàn)元，成為宜居宜業(yè)宜游的美麗鄉(xiāng)村。

茶俗體驗(yàn)，茶廠(chǎng)變景區(qū)——位于思茅區(qū)東部的天士力帝泊洱生物茶谷是融現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)與產(chǎn)業(yè)參觀(guān)為一體的工業(yè)旅游景區(qū)，創(chuàng)新實(shí)踐“茶旅融合”的全新發(fā)展模式。沿著茶原料進(jìn)入生產(chǎn)線(xiàn)至生產(chǎn)成品，可以體驗(yàn)到普洱茶一系列的升級(jí)與奇妙變化，每年吸引了5萬(wàn)游客前來(lái)游覽，間接為帝泊洱品牌及其核心產(chǎn)品助力。

莊園度假，茶園變公園——銀生茶莊園就是其中的代表。背靠茶山、面朝水庫(kù)的銀生茶莊園利用自然生態(tài)的有機(jī)茶園和企業(yè)生產(chǎn)加工技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為普洱茶愛(ài)好者打造了從茶山到茶杯的參觀(guān)、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)培訓(xùn)以及休閑度假、茶山旅游等項(xiàng)目。

△銀生茶莊園盧磊/攝

養(yǎng)生旅游，茶山變“寶山”——位于瀾滄拉祜族自治縣的景邁山古茶林是目前世界上發(fā)現(xiàn)連片面積最大、保存最完整、年代最久遠(yuǎn)的人工栽培型古茶園，保存著中國(guó)少數(shù)民族中最古老而完整的茶文化民俗，積淀著古老、鮮活、接地氣的歷史人文資源。叢林深處坐落著14座美麗的少數(shù)民族村莊，還藏匿著一座以普洱茶為主題的精品莊園酒店——柏聯(lián)普洱茶莊園。人與自然和諧共生的美好圖景，令無(wú)數(shù)游客心之神往，2021年，景邁山入選美國(guó)《國(guó)家地理》雜志“最佳旅游目的地”；景邁山古茶林文化景觀(guān)成為2022年申報(bào)世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，普洱市茶旅融合初見(jiàn)成效，天士力帝泊洱生物茶谷、普洱市茶馬古道旅游景區(qū)、中華普洱茶博覽苑景區(qū)獲評(píng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。

△盧磊/攝

“茶”加“旅”，還產(chǎn)生了微妙的“化學(xué)反應(yīng)”。茶旅融合，使茶相關(guān)旅游功能得以發(fā)掘，茶產(chǎn)業(yè)得到延伸，普洱茶產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出了新活力，還帶動(dòng)了茶葉加工、銷(xiāo)售和鄉(xiāng)村旅游、餐飲服務(wù)業(yè)的發(fā)展，有效提升了農(nóng)村地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展能力。茶旅融合，茶產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)間的要素依賴(lài)與對(duì)接，達(dá)到了供給優(yōu)勢(shì)與需求優(yōu)勢(shì)的最佳結(jié)合，大大豐富了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，為游客提供了更多消費(fèi)選擇。茶旅融合，使農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)得到了優(yōu)化發(fā)展，對(duì)于推動(dòng)就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。茶旅融合，促進(jìn)了城鄉(xiāng)交流，將先進(jìn)的理念、文明、市場(chǎng)意識(shí)帶入了農(nóng)村地區(qū)，并在潛移默化中更新了茶農(nóng)的思想觀(guān)念，提高了他們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、科技文化素質(zhì)和思想道德素質(zhì)。

認(rèn)知現(xiàn)狀——

跨界深度融合道阻且長(zhǎng)

普洱茶旅融合雖然取得了一定成效，但由于普洱茶旅融合發(fā)展起步晚，茶旅融合程度不深、旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)程度低、旅游產(chǎn)品整合度低、缺乏旅游產(chǎn)品等問(wèn)題日益凸顯，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，沒(méi)有形成特色鮮明的旅游品牌，市場(chǎng)知名度低，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。特別是與福建武夷巖茶、浙江西湖龍井等高知名度茶產(chǎn)地的茶旅融合項(xiàng)目相比，還存在很大的差距。

在福建武夷山，當(dāng)?shù)胤e極發(fā)展茶文化旅游新業(yè)態(tài)，以“茶”為媒，深度挖掘“沉浸式”的觀(guān)光旅游產(chǎn)業(yè)，走出了一條鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)振興的好路子。

福建省寧德市壽寧縣下黨鄉(xiāng)推出了“紅色文化+定制茶園”的文旅模式，這些基地和中心正逐步成為全市旅游觀(guān)光、休閑養(yǎng)生、度假娛樂(lè)的重要組成部分，與茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相互促進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈和增收鏈不斷延伸。在武夷山腳下的黃村，由當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)，茶企茶農(nóng)自發(fā)主動(dòng)參與，用自有資金投建打造而成的特色茶旅融合群落——“橫鳳特色茶部落”僅運(yùn)營(yíng)了兩年多的時(shí)間，每年“尋茶”而來(lái)的游客就超過(guò)兩萬(wàn)人，當(dāng)?shù)睾芏啻迕穸既谌氩杪萌诤袭a(chǎn)業(yè)中，有了多元收入。福州市通過(guò)學(xué)習(xí)成都市，進(jìn)一步倡導(dǎo)健康消費(fèi)年，于2021年啟動(dòng)了“左手煙火右手詩(shī)意”的大眾茶館建設(shè)，向大眾推出售價(jià)在13—16元之間一杯的茉莉花茶、綠茶、巖茶茶飲。目前全市已打造了30余家大眾茶館，受到了當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰偷臍g迎……在福建的其他茶葉產(chǎn)區(qū)，茶旅館、茶演出、茶莊園、茶博園、茶主題公園等遍地開(kāi)花。茶旅融合，讓茶葉銷(xiāo)售走出了傳統(tǒng)市場(chǎng)的困境，旅游市場(chǎng)也因茶園美景和茶文化而吸引了更多的游客。

對(duì)比先進(jìn)，我們的問(wèn)題出在哪里？

“缺乏旅游產(chǎn)品！”普洱市文化和旅游局副局長(zhǎng)羅樹(shù)忠一語(yǔ)道破問(wèn)題所在?！澳壳叭械牟杪萌诤咸幱诟鞑杵髥未颡?dú)斗、小打小鬧的階段，還沒(méi)有比較成型的茶旅融合產(chǎn)品。”羅樹(shù)忠認(rèn)為，茶旅融合作為茶產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)手段，要尊重旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，充分了解消費(fèi)者的需求和心理，首先解決旅游項(xiàng)目的娛樂(lè)性、觀(guān)賞性、體驗(yàn)感?！安杪萌诤想m然已經(jīng)提出很長(zhǎng)時(shí)間，但大家對(duì)它的認(rèn)識(shí)還不透徹，總覺(jué)得‘自家的孩子是最乖的’。自己說(shuō)好沒(méi)有用，要消費(fèi)者說(shuō)好才有用，要從游客的需求出發(fā)，通過(guò)良好的旅游體驗(yàn)，讓來(lái)普洱的人愛(ài)上普洱茶。”

即便是茶旅融合發(fā)展得較好的銀生茶莊園，也有它的困惑。“做茶旅游必須以‘茶’為核心，以游客的體驗(yàn)感為導(dǎo)向，做好項(xiàng)目配套、硬件設(shè)施、服務(wù)等，在賦予當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、人文特色，讓產(chǎn)品更具吸引力。但缺人才、缺有經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)，大家對(duì)茶旅融合的認(rèn)識(shí)還不到位，總是站在自己的角度想讓游客被動(dòng)地了解自己，而忽略了游客真正需要的是什么?！逼斩秀y生茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)侯建榮說(shuō)。

△彩虹滑道周思雨/攝

思茅區(qū)東郊的龍生有機(jī)茶主題公園，在萬(wàn)畝茶園間設(shè)置了彩虹滑道、網(wǎng)紅橋、小火車(chē)、穿越森林等多個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目，游人絡(luò)繹不絕，運(yùn)營(yíng)僅一年多就收回了投資，但這些與云南龍生股份有限公司董事長(zhǎng)朱啟忠的預(yù)想還有差距：“我們想做更深層次的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，讓周邊茶農(nóng)參與經(jīng)營(yíng)，從吃、住、游、購(gòu)等方面給予游客更多體驗(yàn)，但缺少行業(yè)規(guī)范和指導(dǎo)意見(jiàn)，說(shuō)實(shí)話(huà)很難推進(jìn)?！?

云南天士力帝泊洱生物茶集團(tuán)有限公司總經(jīng)理盧念東直言：“普洱沒(méi)有太多能讓人記得住的東西，游客來(lái)游覽一圈，記不住、也留不下，建筑、風(fēng)俗、人文、景點(diǎn)、體驗(yàn)，在人們大腦里沒(méi)有十分明晰的記憶?！?

缺產(chǎn)品、缺人才、缺政策引導(dǎo)、缺文化氛圍、缺特色……茶企負(fù)責(zé)人的言語(yǔ)間將普洱茶旅融合存在的問(wèn)題講得很透徹。不可回避，普洱三產(chǎn)融合仍然存在基礎(chǔ)設(shè)施條件差、服務(wù)水平低，產(chǎn)業(yè)鏈短、融合層次不高，高品位、多功能和精深高端康養(yǎng)產(chǎn)品缺乏，跨界深度融合水平有待進(jìn)一步提升。

牽引升級(jí)——

助力鄉(xiāng)村振興未來(lái)可期

從福建的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，巧在文化挖掘，彰顯特色。福建省倡導(dǎo)茶文化，提倡茶道、茶藝表演活動(dòng)，將各種茶文化融合在一起，形成烏龍茶獨(dú)特的品飲方式。將茶與旅游結(jié)合，借助武夷山世界自然與文化遺產(chǎn)平臺(tái)，主打茶旅游品牌，茶在山中，山中有茶，實(shí)現(xiàn)山與茶的有機(jī)融合以及茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的相互促進(jìn)。

普洱市委、市政府要求，普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展要立足現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深入實(shí)施目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)拓、名企名牌培育、有機(jī)茶園建設(shè)、茶旅融合發(fā)展“四大戰(zhàn)略”，做好補(bǔ)鏈、延鏈、強(qiáng)鏈文章，把精深加工做強(qiáng)、把企業(yè)品牌做響、把茶旅融合做活、把目標(biāo)市場(chǎng)做大，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展。

要把茶旅融合作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的突破口，將產(chǎn)業(yè)利益分配前置，讓更多茶農(nóng)受益，以鄉(xiāng)村旅游引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興。以景邁山大品牌為引領(lǐng)，充分發(fā)揮區(qū)位、民族文化、茶旅融合、沿邊開(kāi)放等優(yōu)勢(shì)，全力打造地理標(biāo)志產(chǎn)品，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)普洱茶博物館、景邁古樹(shù)茶小鎮(zhèn)、景邁山田園綜合體、普洱茶窖等項(xiàng)目，提升轄區(qū)內(nèi)普洱茶整合、融合、集群發(fā)展的潛力空間。要發(fā)揮《普洱》雜志的品牌力和影響力，立足普洱，放眼世界，深挖普洱茶文化精髓，講好“寬葉木蘭化石文化”“茶祖歷史文化”“茶馬古道文化”“茶館文化”“民族茶文化”等普洱茶文化，推廣普洱茶品牌。要持續(xù)辦好“中國(guó)普洱茶節(jié)”“普洱茶交易博覽會(huì)”“景邁山論壇”等節(jié)會(huì)活動(dòng)，提升普洱在國(guó)際上的知名度和美譽(yù)度。實(shí)施好思茅區(qū)一縣一業(yè)項(xiàng)目，創(chuàng)建一批有規(guī)模、上檔次、獨(dú)具特色的茶莊園和茶旅文化觀(guān)光園。以市內(nèi)名山古茶、生態(tài)、有機(jī)茶園資源為依托，大力發(fā)展集有機(jī)茶園基地、茶文化體驗(yàn)、康養(yǎng)度假、山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、民族文化旅游為一體的茶園綜合體、茶園營(yíng)地、茶莊園，探索推動(dòng)“茶山+旅游+康養(yǎng)”深度融合發(fā)展新模式。

△盧磊/攝

按照市委、市政府的部署，市文化和旅游局提出將從五個(gè)方面推動(dòng)茶旅融合發(fā)展。一是“旅游+茶事體驗(yàn)”。以茶園為依托開(kāi)發(fā)具有旅游價(jià)值的資源，讓普洱茶采摘—初加工—精深加工—產(chǎn)品等一系列生產(chǎn)活動(dòng)與旅游業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)性地融合，通過(guò)打造普洱茶主題景區(qū)、普洱茶旅游莊園、普洱茶種植基地、普洱茶農(nóng)莊等旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)科學(xué)合理的參與模式，為游客提供種植科普、采摘加工、茶產(chǎn)品制作等互動(dòng)體驗(yàn)以及生產(chǎn)流水線(xiàn)觀(guān)光等服務(wù)，達(dá)到游客“樂(lè)在其中”的參與體驗(yàn)效果，并在參與過(guò)程中產(chǎn)生消費(fèi)，提升普洱茶生產(chǎn)加工的附加值。二是“旅游+普洱茶康體養(yǎng)生”。以普洱茶養(yǎng)胃、減肥、降脂等健康養(yǎng)生功效作為核心吸引物，以良好的普洱生態(tài)環(huán)境作為資源，吸引游客到普洱休閑度假康體養(yǎng)生，通過(guò)推出普洱茶山健步行、普洱茶品茗、普洱茶餐飲、普洱茶文化研學(xué)、茶藝培訓(xùn)等，打造一批茶餐、茶品、茶吧、茶館旅游產(chǎn)品。三是“旅游+普洱茶工業(yè)”。以旅游業(yè)與普洱茶工業(yè)化生產(chǎn)為抓手，通過(guò)“茶葉基地+工業(yè)生產(chǎn)+旅游觀(guān)光體驗(yàn)”等模式，推進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。四是“旅游+古茶村落”。以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為抓手，運(yùn)用普洱茶的主題文化和旅游的先進(jìn)服務(wù)理念實(shí)施旅游特色村寨開(kāi)發(fā)，將村寨建成具有濃厚茶文化氣息的普洱茶主題旅游目的地，大力發(fā)展農(nóng)家樂(lè)，民居客棧，向游客推出茶餐飲，打造以村寨茶園和自然人文觀(guān)光、茶文化體驗(yàn)為主題的旅游產(chǎn)品，為旅游助推鄉(xiāng)村振興找到突破口。五是“旅游+特色小鎮(zhèn)”。將普洱茶主題元素融入特色小鎮(zhèn)建設(shè)，按照國(guó)家4A級(jí)及以上旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，打造具備普洱茶店、茶街、茶室，茶文化客棧、茶藝表演、交易品茗等業(yè)態(tài)功能的普洱茶旅游小鎮(zhèn)，使之成為旅游景區(qū)串點(diǎn)成線(xiàn)的重要結(jié)點(diǎn)，成為獨(dú)具普洱特色，富有茶文化氛圍的游客體驗(yàn)區(qū)。

發(fā)展茶旅融合，必須堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，著力增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給。圍繞“國(guó)際生態(tài)旅游勝地”的定位，普洱市將重點(diǎn)打造國(guó)際生態(tài)康養(yǎng)旅居、普洱茶咖文化體驗(yàn)、瀾滄江生態(tài)休閑度假三大世界級(jí)旅游產(chǎn)品。目前，百里普洱茶道、景邁古樹(shù)茶小鎮(zhèn)、普洱茶千家寨野生茶種質(zhì)資源庫(kù)等茶旅融合相關(guān)項(xiàng)目正在加緊推進(jìn)，普洱茶博物館、寧洱縣國(guó)家級(jí)非遺普洱茶制作技藝傳習(xí)館等項(xiàng)目被列為前期儲(chǔ)備項(xiàng)目。

以茶興旅，以旅促茶。這是普洱茶旅融合的美好愿景。路雖遠(yuǎn)，行則必至。普洱發(fā)展茶旅融合，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，變革雖難，做則必成。按照市第五次黨代會(huì)描繪的宏偉藍(lán)圖，瞄著打造“國(guó)際生態(tài)旅游勝地”的定位，乘著中老鐵路的翅膀，循著馬幫鈴聲的回響，普洱茶旅融合，未來(lái)可期。

來(lái)源：普洱日?qǐng)?bào)  作者：蘇建春 李毓珊，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除